Едва мир оправился от лихорадки Хагги Вагги, как из азиатских соцсетей надуло новый вирус — дизайнерский монстрик Лабубу. Этот зубастый кролик с огромными глазами и острыми ушами захватил умы потребителей всех возрастов: от школьников до пенсионеров. Этот зубастый кролик с огромными глазами и острыми ушами стал символом новой эпохи вирусной культуры, затмив прежних кумиров. Но за милой улыбкой Лабубу скрывается нечто большее, чем просто игрушка — это социальный эксперимент, манипулирующий потребителями всех возрастов.
Пик популярности Лабубу пришелся на май 2025 года, когда более миллиона пользователей «Яндекса» искали информацию об этом создании. Ежедневно свыше 100 тысяч запросов — цифры, сравнимые с масштабами национальных трендов. Но в отличие от предыдущих игрушек-однодневок, Лабубу больно бьет по кошелькам: средняя цена брелка в России достигает 5658 рублей, а на вторичном рынке отдельные экземпляры уходят за 20-50 тысяч. Это уже не детская забава, а статусный символ, проверяющий на прочность и нервы, и бюджет. Особенно если учесть, что детский интерес может угаснуть за пару дней.
Игрушка, сочетающая пугающее и милое, родилась в творческой мастерской гонконгского художника Касинг Лунга, который еще в 2015 году создал комикс The Monsters. Его героиня — девочка-монстр из леса, «ужасная снаружи, добрая внутри» — идеально воплотила эстетику «ugly cute», особенно популярную в странах Юго-Восточной Азии. В 2019 году китайская корпорация Pop Mart превратила рисунки в коллекционные фигурки.
Но истинный взлет начался, когда невидимая рука маркетолога щелкнула пальцами и привлекла к рекламе игрушки звезд. Певица Лиса из Blackpink появилась с брелоком Лабубу на сумке Herm?s — и этого оказалось достаточно, чтобы запустить глобальный тренд. Вслед за ней игрушку продемонстрировали Рианна и Дуа Липа, превратив монстра в must-have аксессуар для модниц, который вешают на люксовые сумки и коллекционируют.
Однако истинным двигателем популярности стали соцсети. TikTok взорвался короткими роликами: челленджи, распаковки, пошив одежды для игрушки — пользователи сами создавали контент, распространяя вирус Лабубу со скоростью лесного пожара. YouTube подхватил эстафету, предлагая более глубокие обзоры и формируя устойчивое желание обладать монстром. Дизайнеры быстро учуяли тренд: на Неделе моды в Милане бренд Pronounce представил одежду с принтами Лабубу. «Обвесы» из монстров на сумках стали новым статусным символом — чем страннее и дороже, тем престижнее.
Но самая гениальная и опасная уловка маркетологов — система «blind box», закрытых коробок-сюрпризов. Покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется: стандартный набор включает пять обычных и одну секретную версию. Это ловушка для психики, вызывающая азарт, сродни игровой зависимости и многократные покупки. Некоторые скупают десятки коробок в погоне за редким экземпляром, а лимитированные серии лишь разжигают ажиотаж.
За успехом бренда Лабубу скрываются тревожные нюансы. Психологи отмечают, что взрослые люди скупают Лабубу не просто так — это тоска по простым радостям, попытка вернуться в детство, компенсируя стрессы современной жизни. Высокая цена наделяет игрушку магией статусности, подчеркивая принадлежность к «избранным», но за этим скрывается инфантилизация общества. В частности, психологи сравнивают модель «слепых коробок» с лутбоксами в видеоиграх, которые формируют у детей зависимость и нездоровые ожидания.
Роскачество уже заявило о проверке безопасности кукол-монстров, а мошенники используют тренд в своих целях: участились случаи краж Telegram-аккаунтов через фейковые предложения «получить Лабубу в подарок». История повторяется: как и Хагги Вагги, этот монстрик рискует превратиться из объекта желания в источник раздражения и беспокойства. Лабубу — не просто игрушка, а зеркало, отражающее власть соцсетей над нашими слабостями. И пока он улыбается с сумок и полок, важно помнить: за милой внешностью скрываются острые зубы маркетинговых манипуляций.
Читайте также:
Национальный мессенджер МАХ на распутье российского интернета