С 1 мая в Амстердаме запретили публичную рекламу мяса и продуктов, связанных с использованием ископаемого топлива, включая автомобили и авиаперелеты. Городские власти убрали соответствующие щиты с остановок, из метро и с вокзалов, заменив их на афиши музеев, концертов и выставок.
Это решение стало частью стратегии по борьбе с изменением климата, которую городской совет Амстердама продвигал последние несколько лет. Главная цель властей — к 2050 году сделать столицу Нидерландов углеродно-нейтральной, а также вдвое сократить потребление мяса местными жителями. Идея запрета заключается в том, чтобы публичное пространство больше не использовалось для продвижения товаров, которые наносят серьёзный вред экологии.
Инициаторами нововведения выступили левые партии, включая «Зеленых» и Партию защиты животных. Представитель «Зеленых» Аннеке Винхоф пояснила, что если город претендует на роль лидера в климатической политике, то сдавать рекламные площади под продвижение того, что противоречит этой политике, по меньшей мере странно. Теперь закон действует на всех муниципальных объектах — автобусных остановках, скамейках, в трамваях, поездах и на стандартных рекламных щитах.
В мэрии приняли решение дать рекламному рынку время на адаптацию. Весь 2026 год объявлен «периодом привыкания», и жестких штрафов за нарушения пока не будет. Руководители города пообещали, что начнут полноценно применять новые правила с 1 января 2027 года. По данным BBC, доля мясной продукции в наружной рекламе города была невелика — всего около 0,1%, а товары, связанные с ископаемым топливом, занимали около 4% рекламного рынка.
Реакция со стороны производителей оказалась предсказуемо негативной. Голландская мясная ассоциация назвала запрет «нежелательным способом влиять на поведение потребителей». Туроператоры, в свою очередь, посчитали ограничения на рекламу авиаперелетов чрезмерным ущемлением коммерческой свободы. Амстердам — не первый город в Нидерландах с подобными правилами: ещё в 2022 году соседний Харлем первым в мире анонсировал запрет большей части мясной рекламы, который вступил в силу в 2024 году.
Читайте также:
От карт и шашек, до йоги: как археолог Александр Бутягин провёл пять месяцев в польском СИЗО
Швеция задержала пятый с начала года танкер, подозреваемый в работе на российский теневой флот